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  • 乳企出海 | 蒙牛和伊利,怎么又都看上了东南亚市场?

    发布日期:2018-12-20 来源: 作者:
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    文章来源:食经济(ID:shijj21),转载请联系原作者。


    近日,关于蒙牛旗下的YoyiC工厂在印度尼西亚西爪哇省芝卡郎开业的消息引起了热议。这是蒙牛继新西兰雅士利工厂后建成的第二家海外工厂,同时,也是中国企业在东南亚布局的首个乳制品生产基地。

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    据资料显示,YoyiC工厂总投资金额达5000万美元,占地面积1.5万平方米,设计日产能260吨、年产值达1.6亿美元,是蒙牛目前最年轻的一座工厂。


    无独有偶,就在同一天,伊利也宣布收购泰国最大的冰淇淋公司Chomthana的96.46%的股权,交易初始价为8056万美元,约合5.5亿元人民币。

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    据了解,Chomthana是泰国本土最大的冰淇淋和冷冻食品分销企业,在2017年,收入就达到了3438万美元,净利润为323万美元,产品涉及到冰淇淋、面包和甜点等多个领域。


    图文来源:Pixabay网


    诚然,伊利、蒙牛作为我国乳品的代表企业,“走出去”的步伐,都加快了。

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    东南亚——投资新蓝海


    蒙牛、伊利竞相布局东南亚市场,源于东南亚的哪些优势呢?

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    近两年,东南亚凭借着其巨大的人口红利和稳步增长的GDP吸引着国际上各大企业争相斥巨资出海东南亚,例如,阿里巴巴就曾先后三次投资东南亚知名电商Lazada40亿美元。

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    在经济新形势和国家系列政策的营销下,不少人对于欧美国家的追捧力度降低了很多,而东南亚便成为了新的目标,成为了炙手可热的“投资新蓝海”。

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    东南亚毗邻中国,也与中国建交多年,中国的不少行业在东南亚都开拓了市场。东南亚的经济增长,其实带动了大量中产阶级的出现,为消费力提供了强劲的基础。

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    据市场调研机构Mordor Intelligence资料显示,2012年至2017年,亚太地区是全球冰淇淋和乳酸菌饮料增长最快的市场;另外根据市场调研公司 Global?Data数据显示,在东南亚,印度尼西亚是2012年至2017年间,冰淇淋市场增长最快的国家,复合增长率达到了12%,泰国则为9%,位列第二。

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    在这样的背景下,蒙牛、伊利的竞相入局,无疑也是看中了东南亚存在巨大的开发空间。

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    蒙牛、伊利的各自布局


    不少人针对蒙牛、伊利近期的新闻,都在调侃说:“蒙牛和伊利,像串通好的一样都赶在同一天,会不会在东南亚‘打’起来呢?”

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    其实两者业务拓展方向虽大体一致,但业务板块却并不相同,可以说是在做差异化的打法。

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    蒙牛在印尼的YoyiC工厂拥有国际上先进的生产设备,引进了在欧洲、大洋洲和中国经历长期验证的生产管理体系和产品质量标准,是印度尼西亚国内目前技术领先的乳制品工厂。


    图文来源:天猫超市


    据了解,今年12月,该工厂生产的乳酸菌饮料和酸奶将要在印尼主要城市的12000余家商铺上市。YoyiC乳酸菌饮料和酸奶采用了大洋洲和印度尼西亚本土的优质奶源,产品定位在中高端消费人群。

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    而伊利收购Chomthana公司也并非头脑发热。据介绍,泰国Chomthana公司拥有相对完善的产业链布局,冷链仓储、物流条件等都较为充裕,其公司产品也出口至十余个国家,能够帮助伊利扩展更大的海外市场。

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    早在今年十月下旬,伊利就宣布旗下JOYDAY冰淇淋,共计11款,正式进入印度尼西亚市场了,这是经过在东南亚市场调研后推出的带有“本土化”的新品,在当地,受到了消费者的青睐,而此番收购,冰淇淋业务布局是伊利落下的第二步棋。

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    joy day

    ?图文来源:joy day 官网


    乳业出海或将成为趋势


    有数据显示,2017年,我国从全球60个国家和地区进口255.7万吨、93亿美元的乳制品,是当年进口额增长最快的食品,从2008年到2017年这十年,中国乳制品进口量年均复合率增长高达21.5%。

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    高级乳业分析师宋亮曾认为:“中国乳业的自给率可以稳定在50%,另外50%要依赖进口。”

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    其实,回顾中国乳业发展的这20年来,乳品企业也由最开始的传统企业,开始步入了转型升级的赛道,而开拓海外市场便成为了国际化布局的重要战略。


    图文来源:Pixabay网


    中国乳业的出海,虽是大势所趋,存在着发展机遇。不可否认,中国乳业出海,有利于打响我国民族品牌的影响力,将高质量的产品带向国际,在国内乳业市场发展不平衡、同质化现象严重的背景下,出海可以作为出路之一。

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    但出海也意味着挑战。乳企要不断思考如何将产品本土化,更容易地占领海外市场,同时,也要做好质量把控关,更要保持产品上的积极创新,实现差异化竞争,在海外市场上能占有一席之地。

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    蒙牛、伊利在“走出去”的有益尝试后,我们期待着客观的市场反馈结果,也更期待着更多的中国乳企可以进行国际化接轨。


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